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고물가 시대, 소비 심리를 파고드는 '가격역설계'고물가 시대에 접어들면서 소비자들은 상품 가격에 더욱 민감하게 반응하고 있습니다. 이러한 소비 심리를 파악하여 유통업계에서는 '가격역설계'라는 새로운 판매 전략을 도입하고 있습니다. 가격역설계는 기존의 원가와 이윤을 고려하여 판매가를 정하는 방식과는 달리, 판매가를 먼저 정하고 원가와 이윤을 판매가에 맞춰 조정하는 역발상 전략입니다. 이는 박리다매를 통해 판매량을 늘리거나, 신규 고객을 유치하려는 불황형 대응 전략의 일환으로 볼 수 있습니다. 이마트, 파격적인 가격으로 승부수를 던지다이마트는 이러한 가격역설계 전략을 통해 소비자들의 이목을 집중시키고 있습니다. 대표적인 예시로, 5,980원이라는 파격적인 가격의 위스키 '저스트 포 하이볼'을 선보였습니..

농심의 스낵 사업, '제2의 코어사업'으로 자리매김농심이 스낵 사업을 '제2의 코어 사업'으로 정하고, 국내외 마케팅을 확대하고 있습니다. 지난해 스낵사업 비중은 12.5%였으나, 이제는 농심의 주력 사업인 라면 의존도를 낮추고 스낵 시장에서의 점유율을 높이기 위한 적극적인 노력을 기울이고 있습니다. 글로벌 가공식품 시장 중 가장 큰 규모인 스낵 시장에서 경쟁력을 강화하겠다는 목표로, 농심은 2030년까지 연결 기준 매출 7조3000억원을 달성하겠다는 계획을 세웠습니다. 스낵 시장의 성장 가능성 및 농심의 전략스낵 시장은 지난해 6800억 달러 규모로 성장하였고, 올해는 7000억 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다. 농심은 이 시장의 성장성을 주목하고 있으며, 특히 바나나킥과 메론킥의 돌풍을 기반으..

해킹 사고와 마케팅의 만남최근 SK텔레콤의 해킹 사건을 계기로 일부 통신사 대리점이 이를 마케팅 수단으로 활용하는 사례가 발생했습니다. LG유플러스의 한 대리점은 고객들에게 '집단소송 신청을 대행해준다'는 내용을 담은 문자를 발송하여 논란을 일으켰습니다. 이 문자는 고객에게 승소 시 최대 30만원의 보상을 약속하며, 신분증과 SKT 이용계약증명서를 지참하면 비용 없이 신청을 도와준다는 내용을 포함하고 있었습니다. 이러한 마케팅 방식은 해킹 사건에 대한 불안감을 조장하고 있으며, 통신업계의 신뢰성을 해치고 있다는 지적이 있습니다. 과도한 마케팅의 부작용해킹 사건 이후, KT와 LG유플러스의 대리점들은 'SKT 해킹'이라는 문구를 사용해 고객을 유인하는 마케팅을 펼치고 있습니다. 그러나 일정 수준의 마..

기업 메시징 시장의 새로운 도전자, 카카오톡최근 카카오톡이 기업 메시징 시장에 본격적으로 진입할 준비를 하고 있다는 소식이 전해졌습니다. 현재 이 시장은 이동통신 사업자와 문자중계사업자들이 독점하고 있으며, 연간 1조5000억원 규모에 달합니다. 카카오톡의 '브랜드 메시지'라는 새로운 서비스는 광고성 메시지를 수신하겠다는 동의를 한 이용자에게만 기업이 메시지를 보낼 수 있는 형태로 제공됩니다. 이로 인해 기업과 고객 간의 소통이 더욱 원활해질 것으로 기대되고 있습니다. 실제로, 카카오는 알림톡을 통해 금융권 및 공공기관 등에서 중요한 정보 전달에 활용되고 있으며, 이러한 신뢰성을 바탕으로 브랜드 메시지 서비스도 성공적으로 자리 잡을 가능성이 높습니다. 브랜드 메시지 서비스의 특징과 장점브랜드 메시지..