장영란, 에르메스 쇼핑 비하인드 스토리: 구매 거절부터 켈리백 득템까지

에르메스 가방, 아무나 살 수 없다?

방송인 장영란이 에르메스 가방 구매 과정을 공개하며, 명품 브랜드의 독특한 판매 전략에 대한 궁금증을 자아냈습니다. 에르메스의 '켈리백'이나 '버킨백'과 같은 인기 라인은 쉽게 구매할 수 없으며, 다른 제품 구매를 통해 포인트를 쌓아야 한다는 사실이 알려졌습니다. 장영란은 자신의 유튜브 채널을 통해 27년간 모은 명품 가방들을 공개하며 에르메스 가방에 얽힌 비하인드 스토리를 풀어놓았습니다.

 

 

 

 

장영란의 에르메스 쇼핑 경험: 구매 거절과 켈리백 획득기

장영란은 에르메스 매장에서 겪은 놀라운 경험을 공유했습니다. 처음 매장을 방문했을 때, 직원은 장영란에게 '에르메스에서 구매하신 내역이 없다'며 옷과 같은 다른 제품을 먼저 구매하고 포인트를 쌓아야 가방을 구매할 수 있다고 안내했습니다. 장영란은 전시된 가방이라도 구매하고 싶었지만, '디스플레이용'이라는 답변을 들어야 했습니다. 결국, 다른 제품을 구매한 후에야 켈리백을 구매할 수 있었다고 합니다.

 

 

 

 

에르메스, '모시고 사는 가방'의 세계

장영란은 켈리백을 '모시고 있는 가방'이라고 표현하며, 에르메스 가방의 특별한 가치를 강조했습니다. 가방을 구매하기 위해 매장 안 비밀의 방에 들어가, 색상과 사이즈를 알 수 없는 상태에서 가방을 받아야 했다는 일화를 소개했습니다. 또한, 생각보다 작은 사이즈와 흰색 가죽으로 인해 청바지에 이염될까 봐 더욱 조심스럽게 다루게 되었다고 밝혔습니다.

 

 

 

 

에르메스의 독특한 판매 전략과 그 효과

에르메스는 인기 있는 가방을 판매하기 위해 자사 제품 구매를 유도하는 독특한 판매 전략을 사용합니다. 이러한 전략에도 불구하고 에르메스는 꾸준한 성장세를 보이고 있습니다. 2024년 연간 매출은 152억 유로(약 24조 5959억원)로 전년 대비 15% 증가했으며, 2025년 1분기 매출 역시 9% 증가한 41억 3000만 유로(약 6조 6830억원)를 기록했습니다. 이러한 성과는 에르메스의 브랜드 가치와 희소성을 더욱 돋보이게 합니다.

 

 

 

 

명품 소비의 이면: '모셔두는' 가방의 의미

장영란의 에르메스 가방 구매 경험은 명품 소비의 이면을 보여주는 사례입니다. 단순히 제품을 구매하는 것을 넘어, 브랜드가 요구하는 조건을 충족하고, 특별한 경험을 통해 가방을 소유하는 과정은 명품 소비의 또 다른 매력을 느끼게 합니다. '모시고 사는 가방'이라는 표현처럼, 명품은 단순한 소유를 넘어 특별한 가치를 부여하는 대상이 됩니다.

 

 

 

 

핵심만 콕!

장영란의 에르메스 가방 구매 스토리를 통해 명품 브랜드의 독특한 판매 전략과 소비 심리를 엿볼 수 있었습니다. 구매 조건, 비밀의 방, 모셔두는 가방 등, 에르메스는 단순한 제품 판매를 넘어 특별한 경험과 가치를 제공하며 브랜드 가치를 높이고 있습니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문과 답변

Q.에르메스 가방을 구매하려면 어떻게 해야 하나요?

A.일반적으로 에르메스 매장에서 다른 제품을 구매하여 포인트를 쌓거나, 구매 이력을 통해 구매 자격을 얻어야 합니다. 켈리백, 버킨백과 같은 인기 라인은 특히 구매 조건이 까다로운 것으로 알려져 있습니다.

 

Q.장영란은 어떻게 켈리백을 구매하게 되었나요?

A.장영란은 에르메스 매장에서 옷 등 다른 제품을 먼저 구매한 후, 켈리백을 구매할 수 있었습니다. 매장 직원의 안내에 따라 구매 조건을 충족한 것입니다.

 

Q.에르메스의 독특한 판매 전략은 무엇인가요?

A.에르메스는 인기 제품 구매를 위해 자사 제품 구매를 유도하는 전략을 사용합니다. 이는 브랜드의 희소성을 유지하고, 고객에게 특별한 경험을 제공하기 위한 전략으로 보입니다.