돌아온 '오징어 게임', 뜨거운 관심과 다른 유통가의 온도 차
넷플릭스의 글로벌 흥행작 '오징어게임' 시즌3가 공개되며 전 세계적인 이목이 집중되고 있습니다. 시즌1의 폭발적인 인기를 기억하는 유통·식품업계는 이번 시즌에도 협업을 통해 시너지를 기대하는 분위기입니다. 그러나, 시즌2의 다소 아쉬운 성적과 높아진 IP 사용료, 재고 부담 등의 이유로 인해, 일부 업체들은 콜라보레이션을 망설이거나 아예 포기하는 등 엇갈린 반응을 보이고 있습니다. 이러한 상황은 '오징어 게임'의 브랜드 가치와 유통업계의 현실적인 고민 사이의 간극을 보여주는 흥미로운 사례입니다.
GS25·신세계百, '오겜' 시즌3와 손잡다: 적극적인 마케팅 전략
GS25는 '2m 줄넘기 젤리'와 '달고나 쫀득쿠키' 등 '오징어 게임' 콘셉트의 상품을 선보이며, 시즌1의 성공을 재현하려는 의지를 보이고 있습니다. 특히 '영희·철수' 캐릭터를 활용한 렌티큘러 교통카드는 한정판으로 제작되어 소장 가치를 높였습니다. GS리테일은 넷플릭스와의 공식 파트너십을 통해, 시즌3 역시 전사적 마케팅 자원을 투입하여 'IP 드라이브' 전략을 펼칠 계획입니다. 신세계백화점 또한 강남점과 센텀시티점에 '오징어 게임 팝업스토어'를 열고, 굿즈를 단독 판매하며 적극적인 행보를 보이고 있습니다.
주류업계의 발 빠른 움직임: 하이트진로의 글로벌 마케팅
하이트진로는 테라·참이슬 라벨에 '오징어 게임' 시즌3 캐릭터를 입힌 한정판 에디션을 출시하며, 주류 시장 공략에 나섰습니다. 하이트진로는 지난해 말 '오징어 게임' 시즌2 협업을 통해 '참이슬 오징어 게임 에디션'을 한국, 일본, 호주, 멕시코 4개국에 출시하여, 한 달 만에 완판을 기록하는 등 성공적인 경험을 가지고 있습니다. 특히 글로벌 팬 행사가 열린 미국 뉴욕 도미노파크에서 단독 브랜드 부스를 운영하며 한국형 주류와 콘텐츠 협업을 동시에 알리는 등 적극적인 글로벌 마케팅을 펼치고 있습니다.
CJ·버거킹, '오겜' 시즌3 협업 포기: 신중한 행보
시즌2까지 '오징어 게임'과 협업했던 CJ제일제당과 CJ올리브영, 버거킹은 시즌3에서는 협업을 진행하지 않기로 결정했습니다. CJ제일제당은 '컬리 푸드페스타 2024'에 '비비고X오징어 게임 시즌2' 캠페인 테마의 부스를 운영하여 흥행을 경험했지만, 이번 시즌3에서는 협업을 하지 않았습니다. 버거킹 역시 시즌2에서 고객 참여형 이벤트 매장을 운영했지만, 시즌3에서는 이를 진행하지 않았습니다. 이러한 결정은 유통업계의 신중한 태도를 보여주는 것으로, IP 사용료, 제작비, 재고 부담 등 여러 요인을 고려한 결과로 보입니다.
유통업계, 높아진 리스크와 현실적인 고민
유통업계가 '오징어 게임' 시즌3 협업에 신중한 이유는 높은 IP 사용료, 제작비, 그리고 재고 부담 때문입니다. 넷플릭스 IP 사용료는 계약 구조에 따라 수억원에서 수십억원에 달하며, 마케팅 및 물류 비용까지 고려하면 상당한 부담이 발생합니다. 시즌2의 작품성에 대한 엇갈린 평가 또한 이러한 결정에 영향을 미쳤을 것으로 보입니다. 시즌2는 흥행에는 성공했지만, 작품 자체에 대한 비판적인 평가가 많았고, 일부 유통업체는 시즌1의 열풍이 짧게 끝나면서 재고 부담을 떠안기도 했습니다. 업계 관계자는 IP 사용료, 리드타임, 재고 부담 등을 고려하면 리스크가 크다고 밝히며, '오징어 게임'의 화제성만 믿고 섣불리 베팅하기에는 여러 고민이 따른다고 전했습니다.
'오징어 게임' 시즌3, 흥행 가도 이어갈까?
지난 27일 공개된 '오징어 게임' 시즌3는 공개 이틀 만에 넷플릭스 TV쇼 부문 1위를 기록하며, 여전한 인기를 과시하고 있습니다. 하지만 유통업계의 엇갈린 반응에서 볼 수 있듯이, 시즌3의 성공 여부는 단순히 작품의 흥행뿐만 아니라, 유통업체들의 전략적인 판단과 리스크 관리 능력에 달려있습니다. '오징어 게임'이 다시 한번 유통업계에 긍정적인 영향을 미칠 수 있을지, 아니면 시즌2와 같은 '반짝 화제'로 그칠지는 앞으로의 행보를 통해 지켜봐야 할 것입니다.
유통가의 엇갈린 선택: '오겜' 시즌3, 성공과 리스크 사이
넷플릭스 '오징어 게임' 시즌3 공개와 함께 유통업계의 희비가 엇갈리고 있습니다. GS25, 신세계백화점 등은 적극적인 협업을 통해 흥행을 노리는 반면, CJ, 버거킹 등은 리스크를 고려해 신중한 입장을 보이고 있습니다. 높아진 IP 사용료, 재고 부담, 시즌2의 평가 등 여러 요인이 유통업체들의 선택에 영향을 미치고 있으며, 시즌3의 성공 여부는 유통업체들의 전략과 리스크 관리에 달려있습니다.
자주 묻는 질문과 답변
Q.'오징어 게임' 시즌3, 유통업계의 협업 방식은?
A.GS25는 '오징어 게임' 콘셉트의 상품 출시, 신세계백화점은 팝업스토어 운영, 하이트진로는 한정판 에디션 출시 등 다양한 방식으로 협업을 진행하고 있습니다.
Q.유통업체들이 '오징어 게임' 시즌3 협업을 망설이는 이유는?
A.높은 IP 사용료, 제작비, 재고 부담, 그리고 시즌2의 작품성에 대한 엇갈린 평가 등이 복합적으로 작용했습니다.
Q.'오징어 게임' 시즌3, 흥행 전망은?
A.현재 넷플릭스 1위를 기록하며 순항 중이지만, 유통업계의 엇갈린 반응에서 보듯 성공 여부는 유통업체들의 전략과 리스크 관리에 달려있습니다.
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