'영포티' 비판에도 꺾이지 않는 40代의 패션 사랑: 조용한 럭셔리의 부상

영포티, 패션 트렌드의 중심에서 비판의 대상으로

구글코리아의 발표에 따르면, '영포티룩'은 2025년 올해의 검색어 중 전년 대비 가장 높은 검색량 증가율을 보인 패션 키워드로 선정되었습니다. 이는 스투시, 슈프림, 뉴에라, 스톤아일랜드, 크롬하츠 등 스트리트 브랜드를 선호하는 4050세대의 증가와 관련이 깊습니다. 그러나 '영포티'라는 용어는 긍정적인 의미에서 시작했음에도 불구하고, 현재는 '젊은 척하는 꼰대'라는 부정적인 뉘앙스로 사용되며, 특정 브랜드나 아이템에 '영포티' 딱지가 붙는 것이 리스크가 되는 상황입니다. 이러한 현상은 소셜 미디어에서 '영포티룩'을 희화화하는 밈과 짧은 영상들이 쏟아져 나오면서 더욱 두드러지고 있습니다.

 

 

 

 

40대, 패션 시장의 핵심 소비층으로 부상

패션업계는 40대 소비자를 포기할 수 없는 현실에 직면해 있습니다. 40대가 현재 패션 시장에서 가장 강력한 구매력을 보이는 연령층이기 때문입니다. 핀테크 기업 핀다의 자료에 따르면, 서울 주요 러닝 편집숍의 40대 매출이 급증했으며, 패션 플랫폼 무신사에서도 40대 이용자 비중이 증가했습니다. 이러한 흐름에 발맞춰 무신사는 40대 직장인을 겨냥한 '워크 앤드 포멀' 존을 신설하는 등 적극적인 마케팅 전략을 펼치고 있습니다. 40대의 구매력을 놓치지 않으면서도, 2030세대에게 '아재 브랜드'로 낙인찍히는 것을 피하려는 업계의 고민이 엿보입니다.

 

 

 

 

신도시 부부룩에서 조용한 럭셔리로, 40대 패션의 변화

젊은 세대가 40대 패션에 불편함을 느끼기 시작하면서, 40대 패션은 변화의 기로에 놓였습니다. 2020년 전후, '신도시 부부룩'과 같은 표현이 등장하며 40대 패션을 비꼬는 시선이 존재했습니다. 이에 따라 큰 로고를 전면에 드러내는 대신 소재, 패턴, 실루엣, 착용감에 집중하는 '조용한 럭셔리'와 '로고리스' 스타일이 4050세대를 중심으로 확산되고 있습니다. 카카오스타일의 '포스티'에서 골프웨어·아웃도어 브랜드가 강세를 보이는 것, 로로피아나, 브루넬로 쿠치넬리와 같은 하이엔드 브랜드가 소재와 디자인에 집중하는 것이 이를 방증합니다.

 

 

 

 

조용한 럭셔리의 부상과 40대 남성 소비

현대백화점에 따르면, '조용한 럭셔리' 브랜드의 매출이 급증했으며, 특히 40대 남성 매출 증가율이 두드러졌습니다. 이는 로고 노출을 적극적으로 활용해온 '구찌'와 같은 브랜드가 상대적으로 고전하는 것과 대조적인 현상입니다. 패션업계 관계자는 앞으로 소재와 품질, 완성도와 장인정신을 강조하는 브랜드의 존재감이 더욱 커질 것이라고 전망합니다.

 

 

 

 

뉴트로 트렌드와 세대 간의 패션 공감대

4050세대와 2030세대는 '뉴트로'라는 공통된 코드를 통해 패션에서 공감대를 형성하고 있습니다. 뉴에라, 슈프림, 아디다스 삼바, 나이키 에어맥스 등 4050세대가 청춘을 보냈던 시기에 유행했던 아이템들이 최근 젊은 세대에게 다시 주목받고 있는 Y2K(복고) 트렌드를 통해 재조명되고 있습니다. 다만, 같은 제품을 선택하더라도 세대별로 그 이유는 다릅니다. 4050세대는 10~20대 시절의 로망을 실현하는 과정으로, 2030세대는 낯설지만 신선한 힙한 요소로 받아들입니다.

 

 

 

 

Y2K 트렌드의 부활과 브랜드의 적극적인 대응

Y2K 트렌드의 부활은 브랜드들에게 새로운 기회를 제공하고 있습니다. 아베크롬비앤피치 산하 홀리스터는 2000년대 감성을 살린 Y2K 라인업으로 재조명받으며 매출 성장을 이뤘습니다. 이랜드월드의 미쏘 역시 '그런지 Y2K' 캠페인을 통해 2000년대 감성을 현대적으로 재해석한 캡슐 컬렉션을 선보이며 젊은 세대의 관심을 끌고 있습니다. 이러한 브랜드들의 적극적인 대응은 Y2K 트렌드의 지속적인 확산을 예고합니다.

 

 

 

 

결론: 40대, 패션 시장의 새로운 강자로 부상

40대는 패션 시장에서 가장 강력한 구매력을 가진 소비층으로 부상하며, '영포티'라는 비판에도 굴하지 않고 자신만의 스타일을 구축하고 있습니다. '조용한 럭셔리'와 '로고리스' 스타일을 선호하는 경향은 40대 패션의 새로운 트렌드를 보여주며, 뉴트로 트렌드를 통해 젊은 세대와 소통하며 패션 시장의 핵심 주체로 자리매김할 것입니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.영포티룩이 부정적인 평가를 받는 이유는 무엇인가요?

A.영포티라는 용어가 '젊은 척하는 꼰대'라는 부정적인 뉘앙스로 사용되기 시작하면서, 특정 브랜드나 아이템에 '영포티' 딱지가 붙는 것이 리스크가 되는 상황이 발생했기 때문입니다.

 

Q.40대 패션에서 '조용한 럭셔리'가 주목받는 이유는 무엇인가요?

A.과도한 로고 노출을 지양하고 소재, 패턴, 실루엣, 착용감에 집중하는 '조용한 럭셔리' 스타일이 4050세대의 취향에 부합하며, 2030세대에게도 세련된 이미지로 인식되기 때문입니다.

 

Q.뉴트로 트렌드가 40대와 2030세대를 연결하는 이유는 무엇인가요?

A.4050세대가 청춘을 보냈던 시기의 아이템들이 Y2K 트렌드를 통해 젊은 세대에게 새롭게 조명받으면서, 세대 간의 패션에 대한 공감대를 형성하고 있습니다.