지드래곤, 호두과자까지 접수! '먹는 사업'으로 팬덤 넘어 일상 소비 공략

호두과자, 하이볼 이어 GD의 새로운 도전

가수 지드래곤(GD)이 식음료(F&B) 협업을 통해 팬덤을 넘어선 일상 소비 공략에 나섰습니다. 하이볼과 맥주에 이어 최근에는 부창제과와 협업한 '데이지 밤 호두과자'를 선보이며 화제를 모으고 있습니다. 이 제품은 지난달 신세계백화점 강남점에서 10일간 한정 판매되었으며, 팬들의 뜨거운 요청으로 정식 출시되었습니다. GD를 상징하는 데이지 모양 초콜릿을 얹은 호두과자는 10개입 1박스에 3만원으로, 일반 호두과자보다 높은 가격대에도 불구하고 판매 첫날 완판되는 등 폭발적인 인기를 얻었습니다.

 

 

 

 

성공적인 F&B 협업, 팬덤을 넘어선 확장

GD의 F&B 협업은 이번이 처음이 아닙니다. 지난해 CU에서 단독 판매했던 '피스마이너스원 하이볼'은 출시 당일 8888개가 완판되었고, 6개월 만에 누적 판매량 1000만 개를 돌파하며 편의점 히트 상품으로 자리 잡았습니다. 또한 GS25에서 선보인 '데이지 에일' 역시 출시 후 3개월간 수제 맥주 매출 1위를 기록하며 에일 맥주 시장 성장에 기여했습니다. 이러한 성공 사례들은 GD의 IP가 식음료 분야에서도 강력한 파급력을 가짐을 보여줍니다.

 

 

 

 

낮은 진입 장벽, 높은 접근성: 식음료 IP 확장 전략

업계에서는 GD의 F&B 협업을 '먹는 상품을 통한 IP 확장 전략'으로 분석합니다. 패션이나 공연과 달리 식음료는 가격이 낮고 접근성이 높아 아티스트의 IP를 빠르게 소비 영역으로 전환할 수 있습니다. 유통업계 관계자는 "식음료는 비교적 부담 없이 구매가 가능해 '한 번 경험해 본다'는 의미로 접근하기 쉽다"며 "일상 소비로의 전환 속도가 빠르다"고 설명했습니다. 이는 팬덤뿐만 아니라 일반 소비자까지 공략하는 효과적인 전략입니다.

 

 

 

 

반복 소비 가능한 F&B, '스테디셀러' 가능성

식음료는 반복 소비가 가능하다는 점에서 F&B 협업의 또 다른 강점으로 꼽힙니다. 식품업계 관계자는 "음반이나 의류와 달리 식품은 일상적으로 소비되기 때문에 팬덤의 반복 구매로 이어질 수밖에 없다"고 말했습니다. 제품의 완성도까지 뒷받침된다면, 일회성 소비를 넘어 일반 소비자들의 선택을 받아 '스테디셀러'로 자리 잡을 가능성도 높습니다. 황용식 세종대 경영학과 교수는 "맛과 고품질 등 제품 경쟁력을 갖춘다면 재구매율도 높아질 것"이라고 전망했습니다.

 

 

 

 

GD의 '먹는 사업' 성공 비결은?

지드래곤의 식음료 협업은 단순한 상품 출시를 넘어, IP를 활용한 팬덤 확장 및 일상 소비 공략 전략의 성공 사례입니다. 낮은 진입 장벽과 반복 소비 가능성을 갖춘 식음료 분야에서 아티스트의 영향력을 효과적으로 활용하며, 제품의 완성도를 통해 팬덤을 넘어선 대중적인 인기를 확보하고 있습니다.

 

 

 

 

GD의 식음료 협업, 궁금한 점들

Q.GD의 호두과자가 비싼 이유는 무엇인가요?

A.GD의 호두과자는 일반 호두과자보다 고급 재료를 사용하고 GD의 상징인 데이지 모양 초콜릿을 더하는 등 차별화된 디자인과 품질을 강조했기 때문에 높은 가격대가 형성되었습니다. 또한, 한정 판매와 팬덤의 높은 수요도 가격에 영향을 미쳤습니다.

 

Q.GD의 F&B 협업이 성공하는 이유는 무엇인가요?

A.GD의 강력한 팬덤과 높은 인지도를 바탕으로 초기 소비를 견인하며, 식음료라는 접근성이 좋은 아이템을 통해 팬덤 외 일반 소비자까지 공략할 수 있기 때문입니다. 또한, 제품 자체의 맛과 품질이 뒷받침될 경우 재구매율 상승으로 이어질 수 있습니다.

 

Q.앞으로 GD가 또 어떤 F&B 협업을 할 것으로 예상되나요?

A.현재까지의 성공 사례를 볼 때, GD는 앞으로도 자신의 IP와 시너지를 낼 수 있는 다양한 식음료 아이템과의 협업을 지속할 것으로 예상됩니다. 팬들의 니즈와 트렌드를 반영한 새로운 시도가 기대됩니다.