나이키, 중국 시장 부진으로 주가 급락…한국 시장도 역성장 ‘충격’

나이키, 중국 시장 부진으로 흔들리는 입지

세계 최대 스포츠 브랜드 나이키가 중국 시장 부진과 재고 적체라는 이중고에 빠지며 주가가 급락했습니다. 2026 회계연도 4분기 매출이 전년 대비 2~4% 감소할 것으로 예상되며, 이는 월가 전망치를 크게 밑도는 수치입니다. 특히 중국 매출은 약 20% 감소할 것으로 보여, 재고 부담을 줄이기 위한 판매 축소 전략이 주효하지 못했음을 시사합니다. 매슈 프렌드 나이키 최고재무책임자(CFO)는 중동 지역 불안, 유가 상승 등 외부 변수도 실적 전망을 어렵게 한다고 덧붙였습니다.

 

 

 

 

중국 현지 브랜드에 밀리는 나이키

중화권은 나이키의 세 번째 핵심 시장으로 연간 매출의 15%를 차지하지만, 최근 몇 분기 동안 제품 경쟁력이 흔들리면서 안타스포츠, 리닝 등 중국 현지 브랜드에 시장 점유율을 빼앗기고 있습니다. 나이키는 엘리엇 힐 최고경영자(CEO)를 새로 선임하고 제품 혁신과 사업 재정비에 나섰지만, 가시적인 성과를 내지 못하고 있다는 평가가 나옵니다.

 

 

 

 

한국 시장도 2년 연속 역성장 ‘충격’

글로벌 부진은 한국 시장도 비켜가지 않았습니다. 나이키코리아는 2024 회계연도 매출이 전년 대비 5.7%, 영업이익은 4.2% 감소했습니다. 2022 회계연도에 국내 스포츠 브랜드 사상 처음으로 단일 매출 2조 원을 돌파하며 정점을 찍은 지 불과 2년 만에 1조 원대로 후퇴한 것입니다. 감사보고서 작성 이래 처음 역성장을 기록한 2023 회계연도에 이어 2년 연속 감소세를 이어갔습니다.

 

 

 

 

경쟁사들의 약진과 나이키의 대응 부재

히트 상품 부재와 DTC 강화 전략에 따른 대형 멀티숍과의 거래 축소로 시장 영향력과 점유율이 줄었다는 지적이 나옵니다. 나이키가 주춤하는 사이 아디다스는 한국 시장을 독립 마켓으로 격상하고 현지화 전략을 강화해 한국·일본 합산 매출이 전년 대비 3.6% 증가했으며, 뉴발란스는 지난해 국내 매출 1조 원 브랜드로 올라섰습니다. 업계에서는 나이키가 러닝화·트레일 슈즈 등으로 재편되는 국내 스포츠 시장 트렌드에 제때 대응하지 못한 것이 핵심 원인이라고 분석합니다.

 

 

 

 

나이키, 위기의 중국과 한국 시장…반등 모멘텀 찾을까?

나이키가 중국 시장 부진과 재고 적체, 한국 시장 2년 연속 역성장이라는 복합적인 위기에 직면했습니다. 현지 브랜드의 약진과 경쟁사의 강화된 현지화 전략 속에서 나이키의 부진은 더욱 두드러지고 있습니다. 과연 나이키가 혁신적인 제품과 전략으로 위기를 극복하고 다시 한번 도약할 수 있을지 주목됩니다.

 

 

 

 

나이키 관련 자주 묻는 질문

Q.나이키 중국 매출이 감소한 주요 원인은 무엇인가요?

A.재고 부담을 줄이기 위한 판매 축소 전략과 함께, 안타스포츠, 리닝 등 중국 현지 브랜드와의 경쟁 심화가 주요 원인으로 분석됩니다.

 

Q.나이키코리아의 최근 실적은 어떤가요?

A.2024 회계연도 매출과 영업이익이 전년 대비 각각 5.7%, 4.2% 감소하며 2년 연속 역성장을 기록했습니다.

 

Q.경쟁사들의 한국 시장 전략은 어떤가요?

A.아디다스는 한국 시장을 독립 마켓으로 격상하고 현지화 전략을 강화했으며, 뉴발란스는 지난해 국내 매출 1조 원 브랜드로 성장하는 등 약진하고 있습니다.