팝마트, 라부부 열풍 이후 '더 높이'…88% 폭락에도 웃는 이유

라부부, 인기 절정에서 하락세로

올여름 '라부부' 열풍으로 팝마트의 인기가 정점에 달했지만, 최근 검색량과 리셀 시장에서의 거래가가 급감하며 하락세로 돌아섰습니다. 네이버 데이터랩에 따르면, '라부부' 검색량은 7월 100을 기록한 후 10월 4일 4까지 떨어졌습니다. 또한, 4월 2만 1000원에 발매된 '라부부 자아 키링'은 6월 109만 9000원에 거래되었으나, 10월 5일 13만원으로 88%나 폭락했습니다. 이러한 현상은 팝마트의 대표 IP인 라부부에 대한 대중의 관심이 식었음을 보여줍니다.

 

 

 

 

블라인드 박스 피로감과 경쟁 심화

라부부의 인기 하락에는 여러 요인이 복합적으로 작용했습니다. 글로벌 시장조사기관의 분석에 따르면, 블라인드 박스의 반복 구매 구조가 소비자에게 중복 피로감을 줘 희귀 모델에 대한 기대를 떨어뜨렸습니다. 또한, 인기 확산에 따른 공급 증가는 희소성을 약화시키는 결과를 낳았습니다. 국내에 '젤리캣'과 같은 경쟁 브랜드의 진출도 소비자들의 관심 분산에 영향을 미쳤습니다.

 

 

 

 

팝마트의 긍정적인 반전 전략

팝마트는 라부부의 인기 하락에도 불구하고, 오히려 긍정적인 미래를 그리고 있습니다. 단일 IP에 의존하는 구조에서 벗어나 다양한 IP를 통해 국내 시장에서의 외연을 확장하려는 전략을 펼치고 있습니다. 몰리, 디무, 스컬판다 등 기존 및 신규 IP의 균형 있는 성장을 통해 IP 포트폴리오를 다각화하고 있습니다. 팝마트는 이러한 변화를 통해 더욱 성장할 수 있다고 자신합니다.

 

 

 

 

IP 다변화와 마케팅 전략 강화

팝마트는 IP 다양화와 더불어 브랜드 확장을 위한 마케팅 전략을 강화하고 있습니다. 다양한 IP를 내세운 행사와 프로모션을 통해 소비자 접점을 늘리고 있습니다. 특히, 걸그룹 아이브(IVE)가 소속된 스타쉽엔터테인먼트와의 협력을 통해 아티스트의 음악, 비주얼 IP와 팝마트의 캐릭터 IP를 결합한 합작 프로젝트를 추진할 예정입니다. 이는 굿즈, 협업 콘텐츠, 브랜드 경험을 통해 팝마트의 존재감을 더욱 강화하는 계기가 될 것입니다.

 

 

 

 

팝마트, 지속적인 성장 목표

팝마트는 라부부의 인기 하락에도 불구하고 IP 다변화와 마케팅 전략 강화를 통해 지속적인 성장을 목표로 하고 있습니다. 여러 IP의 균형 있는 성장을 통해 더욱 견고한 브랜드 포트폴리오를 구축하고, 다양한 협업과 마케팅 활동을 통해 국내 시장에서의 입지를 더욱 굳건히 할 계획입니다. 팝마트는 앞으로도 변화하는 시장 환경에 발맞춰 끊임없이 혁신하고 성장해 나갈 것입니다.

 

 

 

 

팝마트, 라부부 이후를 그리다

팝마트는 라부부의 인기 하락에도 불구하고, IP 다변화와 공격적인 마케팅 전략을 통해 지속적인 성장을 모색하고 있습니다. 블라인드 박스 피로감, 경쟁 심화 등 어려운 상황 속에서도 팝마트는 다양한 IP 포트폴리오 구축과 스타쉽엔터테인먼트와의 협업을 통해 새로운 도약을 준비하고 있습니다. 팝마트의 이러한 전략은, 단일 IP에 의존하지 않고 끊임없이 변화하는 시장에 적응하려는 긍정적인 신호로 해석됩니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.라부부의 인기가 하락한 이유는 무엇인가요?

A.블라인드 박스 구매의 피로감, 희소성 감소, 경쟁 브랜드의 등장 등 여러 요인이 복합적으로 작용했습니다.

 

Q.팝마트는 이 상황을 어떻게 극복하려 하나요?

A.다양한 IP 포트폴리오 구축, 스타쉽엔터테인먼트와의 협업 등 IP 다변화와 마케팅 전략 강화를 통해 극복하려 합니다.

 

Q.팝마트의 앞으로의 전망은 어떤가요?

A.IP 다변화와 공격적인 마케팅 전략을 통해 지속적인 성장을 기대할 수 있습니다. 특히, 새로운 협업을 통해 브랜드 가치를 더욱 높일 것으로 예상됩니다.