한때 '망한 브랜드' 아베크롬비앤피치, Y2K 열풍 타고 화려하게 부활! 🚀

Y2K, 패션계를 강타하다: 아베크롬비앤피치의 부활

한때 한물 갔다고 여겨졌던 아베크롬비앤피치(Abercrombie & Fitch)가 10·20대 소비 흐름을 정면으로 읽은 전략으로 극적인 반등을 이루고 있다. 특히 산하 브랜드 ‘홀리스터(Hollister)’가 Y2K 감성을 전면 앞세우며 실적 성장을 견인했다는 분석이다. 2000년대 초반, 핫한 패션 아이콘이었던 아베크롬비앤피치는 잊혀지는 듯했지만, Y2K 패션의 부활과 함께 놀라운 반전을 보여주고 있습니다. 이는 단순히 유행을 따라가는 것을 넘어, 소비자들의 심리를 정확히 파악하고 공략한 결과입니다. 아베크롬비앤피치의 부활은 패션 업계에 새로운 트렌드를 제시하며, 다른 브랜드들에게도 시사하는 바가 큽니다. Y2K 패션의 화려한 귀환은 과거의 향수를 자극하는 동시에, 새로운 소비 트렌드를 만들어내며 패션 시장에 활력을 불어넣고 있습니다.

 

 

 

 

홀리스터, Y2K 감성으로 실적 견인

홀리스터의 올해 3분기 순매출은 6억7330만 달러로 전년 대비 16% 늘며 아베크롬비앤피치(ANF)의 반등을 이끌었다. 회사 전체 매출 역시 12억9060만 달러로 분기 기준 사상 최대치를 기록했다. 프랜 호로위츠 CEO는 “3년 연속 분기 매출 성장을 이어가며 사상 최대 3분기 실적을 달성했다”며 “백투스쿨 시즌과 가을 전환기에 맞춘 전략이 정확히 맞아떨어졌다”고 말했다. 홀리스터는 2000년대 초반 감성을 재현한 '2000s Vault' 콘셉트를 도입하여 레이스 캐미솔, 후리스 쇼트팬츠, 베이비돌 톱, 로우라이즈 데님 등 당시 10·20대의 ‘교복템’을 그대로 되살리며 향수를 자극했습니다. 이러한 전략은 온라인상에서 폭발적인 반응을 이끌어냈고, 일부 제품은 출시 직후 품절되는 등 뜨거운 인기를 증명했습니다. 홀리스터의 성공적인 Y2K 마케팅은 패션 업계에 새로운 이정표를 제시하며, 소비자들의 향수를 자극하는 전략의 중요성을 보여줍니다.

 

 

 

 

한국에서는 철수했지만… '역수입'으로 부활

아베크롬비앤피치는 2012년 한국 진출 이후 여러 논란에 휩싸인 끝에 5년만에 국내 사업을 철수했다. 당시 CEO의 “멋지고 잘생긴 아이들만 위한 브랜드” 발언과 한국 1호점 오픈 행사에 파견된 홀리스터 남성 모델들의 인종차별 제스처가 거센 반발을 일으켰다. 하지만 미국에서 반등세가 뚜렷해지며, 최근에는 국내에서도 다시 인기가 역수입되고 있다. 20대 여성 김 모씨는 “중국 청두 여행 중에 일부러 홀리스터 매장에 들러 ‘퍼 집업 후디’를 구매했다”며 “최근 SNS에서도 자주 보이고, 어릴 때 입던 추억이 생각나 관심이 생겼다“고 말했다. 국내 철수에도 불구하고, Y2K 열풍과 함께 중고 거래 앱에서 활발히 거래되고, 해외 여행 시 '필수 쇼핑 리스트'로 재등장하며 부활의 신호탄을 쏘아 올렸습니다. 이러한 현상은 소비자들이 단순히 제품을 구매하는 것을 넘어, 브랜드의 스토리와 가치를 공유하고 싶어하는 심리를 보여줍니다.

 

 

 

 

MZ세대를 사로잡은 마케팅 전략: 틱톡과 인플루언서

이 같은 회복세 뒤에는 MZ세대를 겨냥한 채널 전략이 있다. 홀리스터는 캠페인 기간 MZ세대 이용 비중이 높은 틱톡을 중심으로 마케팅을 펼쳤다. 팔로워 1억 명이 넘는 틱톡 인플루언서 ‘디아멜리오 자매’와 장기 파트너십을 맺고, 홀리스터 데님을 입고 추는 ‘해피 댄스’ 챌린지와 온라인 사인회 등 디지털·오프라인 연계 이벤트로 접점을 넓혔다. 홀리스터는 MZ세대가 열광하는 틱톡 플랫폼을 적극 활용하여, 1억 명 이상의 팔로워를 보유한 인플루언서들과 협업했습니다. 이는 MZ세대의 소비 트렌드를 정확히 파악하고, 그들의 관심사를 적극적으로 공략한 결과입니다. 틱톡 챌린지와 온라인 사인회 등 디지털-오프라인 연계 이벤트는 MZ세대와의 소통을 강화하고, 브랜드에 대한 친밀도를 높이는 데 기여했습니다. 이러한 마케팅 전략은 홀리스터의 성공적인 부활을 이끌었으며, 다른 브랜드들에게도 MZ세대를 공략하기 위한 효과적인 방법을 제시합니다.

 

 

 

 

나스닥도 주목: 주가 40% 이상 상승

아베크롬비앤피치 주가는 최근 나스닥에서 95달러선을 넘어서며 단기간 40% 이상 상승했다. 시장에서는 이를 “리브랜딩과 Y2K 전략이 실적뿐 아니라 투자 심리까지 개선시킨 사례”로 평가한다. 이러한 긍정적인 신호는 Y2K 스타일과 어디에나 받쳐 입기 좋은 디자인을 통해 일상에서 부담 없이 입을 수 있다는 점, 밀레니얼 세대에게는 향수의 대상이고, 어린 손님들에게는 ‘최신 유행’으로 느껴졌다는 분석과 함께 합니다. 아베크롬비앤피치의 주가 상승은 단순히 패션 트렌드를 넘어, 투자 심리까지 긍정적인 영향을 미치고 있음을 보여줍니다. 이는 브랜드의 리브랜딩과 Y2K 전략이 성공적으로 시장에 안착했음을 의미하며, 앞으로의 성장 가능성을 더욱 기대하게 만듭니다.

 

 

 

 

Y2K 열풍, 아베크롬비앤피치를 부활시키다!

아베크롬비앤피치는 Y2K 패션의 부활과 함께, MZ세대를 겨냥한 마케팅 전략을 통해 놀라운 부활을 이루었습니다. 홀리스터의 Y2K 라인업, 틱톡 인플루언서 마케팅, 그리고 국내 역수입 열풍까지, 모든 요소들이 시너지를 내며 브랜드의 성공적인 반전을 이끌었습니다. 아베크롬비앤피치의 사례는 패션 업계에 시사하는 바가 크며, 앞으로 다른 브랜드들에게도 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. Y2K 열풍을 타고 부활한 아베크롬비앤피치의 행보를 주목해 주세요!

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.아베크롬비앤피치는 왜 한국에서 철수했나요?

A.2012년 한국 진출 이후, CEO의 발언과 인종차별적인 제스처 논란으로 인해 5년 만에 국내 사업을 철수했습니다.

 

Q.홀리스터의 Y2K 마케팅 전략은 무엇인가요?

A.2000년대 초반 감성을 재현한 '2000s Vault' 콘셉트 도입, 틱톡 인플루언서 협업, 챌린지 및 온라인 사인회 등 디지털-오프라인 연계 이벤트 진행

 

Q.아베크롬비앤피치의 주가가 상승한 이유는 무엇인가요?

A.리브랜딩과 Y2K 전략의 성공적인 시장 안착, 긍정적인 투자 심리 형성, 실적 개선 등