삼성, 중국 시장 철수…中 매체들 "토종 브랜드 성장 덕분"

삼성전자, 중국 시장서 생활가전·TV 판매 중단

삼성전자가 중국 시장에서 생활가전과 TV 판매를 중단한다고 공식 발표했습니다. 이는 수익성이 낮은 완제품 사업 비중을 줄이고 모바일, 반도체, 의료기기 등 고부가가치 사업 중심으로 구조를 재편하기 위한 전략적 결정입니다. 펑파이신문은 이러한 결정을 시장 변화와 기업 전략 조정에 따른 합리적인 선택으로 평가했습니다.

 

 

 

 

중국 토종 브랜드의 급성장과 점유율 하락

중국 매체들은 삼성전자의 철수 배경으로 중국 토종 브랜드의 급성장과 삼성전자의 현지 점유율 하락을 꼽았습니다. 하이센스, TCL, 샤오미, 하이얼, 마이디어 등 중국 업체들이 핵심 기술과 가격 경쟁력을 앞세워 빠르게 시장을 확대했으며, 일부 분야에서는 글로벌 브랜드를 추월했다는 평가도 나오고 있습니다. 시장정보업체 아오웨이윈왕(AVC) 자료에 따르면, 삼성전자 TV의 중국 시장 점유율은 3.62%로 5위에 머물렀으며, 냉장고와 세탁기 시장 점유율도 각각 0.41%, 0.38%에 그쳤습니다.

 

 

 

 

중국 제조업 발전과 혁신의 부상

헤이룽장사회과학원 동북아연구소 연구원은 삼성이 중국 내 투자 초점을 AI, 친환경 개발 등 고부가가치 첨단 기술 부문으로 전환하는 것이 중국의 제조업 발전 우선순위와도 부합한다고 분석했습니다. 글로벌타임스는 외국 브랜드의 시장 점유율 하락이 중국 제조업과 혁신의 부상을 반영하는 현상이며, 소비자들이 더 높은 품질의 대안을 접할 수 있게 되면서 나타난 결과라고 보도했습니다.

 

 

 

 

현지화 부족과 시장 변화 적응 실패

중국전자영상산업협회 둥민 비서장은 삼성전자가 기업 관리 및 상품 측면에서 현지화가 부족했으며, 중국 브랜드의 빠른 성장이 큰 충격을 주었다고 지적했습니다. 유사 제품군에서 이미 브랜드 프리미엄을 유지하기 어려웠다는 분석입니다. 업계 애널리스트 류딩딩은 시장 변화에 적응하지 못하거나 제품 성능을 적시에 향상하지 못하는 브랜드는 시장의 힘에 의해 자연스럽게 퇴출될 가능성이 높다고 전망했습니다.

 

 

 

 

삼성전자, 중국 시장 철수 배경과 현지 반응

삼성전자가 중국 시장에서 생활가전 및 TV 판매를 중단하며 고부가가치 사업 중심으로 재편합니다. 중국 매체들은 이를 자국 토종 브랜드의 성장과 혁신, 그리고 삼성전자의 현지화 부족 및 시장 변화 적응 실패로 분석하며, '우리가 잘해서 퇴출당한 것'이라는 자화자찬의 반응을 보였습니다.

 

 

 

 

삼성전자 중국 시장 철수에 대한 궁금증

Q.삼성전자가 중국 시장에서 철수하는 주된 이유는 무엇인가요?

A.수익성이 낮은 완제품 사업 비중을 줄이고 모바일, 반도체, 의료기기 등 고부가가치 사업 중심으로 구조를 재편하기 위한 전략적 결정입니다.

 

Q.중국 매체들은 삼성전자의 철수를 어떻게 평가하고 있나요?

A.중국 토종 브랜드의 급성장과 삼성전자의 현지 점유율 하락을 배경으로, 시장 변화와 기업 전략 조정에 따른 합리적인 선택이라고 평가하고 있습니다.

 

Q.중국 내 TV 시장에서 중국 업체들의 점유율은 어느 정도인가요?

A.지난해 중국 내 TV 출하량 중 중국 업체 8곳의 점유율 합계가 94.1%에 달한다는 분석이 있습니다.