대통령의 당부에도 올림픽은 외면받는 현실: JTBC 독점과 체육 행정의 민낯

국민적 관심 저하, 그 이유는?

대통령까지 나서 올림픽 붐업을 독려했지만, 2026 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽은 국민적 관심을 끌어내지 못하고 있습니다. 중계권 독점, 체육 행정의 무지, 정책 공백이 복합적으로 작용하며 올림픽이 '그들만의 이벤트'로 전락할 위기에 처했습니다. 이는 단순한 관심 저하를 넘어, 국민의 보편적 시청권을 축소시키고 패럴림픽을 더욱 뒷전으로 밀어낼 수 있다는 우려를 낳고 있습니다.

 

 

 

 

JTBC의 중계권 독점, 돈의 논리가 지배하다

이번 동계올림픽은 지상파 3사의 중계 없이 JTBC가 단독으로 치러집니다. 이는 JTBC가 5000억~7000억원에 달하는 막대한 중계권료를 감수하며 독점권을 확보했기 때문입니다. JTBC는 이 중계권을 지상파에 비싸게 재판매하려 했으나, 기존 코리아풀 관행과 광고 시장 위축으로 협상이 결렬되었습니다. 결국, 흥행 가능성이 높은 종목 위주로 편성이 이루어지고 상업 논리가 강화될 가능성이 높아, 국민의 보편적 시청권은 축소될 것으로 보입니다.

 

 

 

 

체육 행정의 무지와 무관심, 상황을 악화시키다

문제는 방송 시장에만 국한되지 않습니다. 문화체육관광부의 무지와 무관심은 상황을 더욱 악화시키고 있습니다. 대통령 업무 보고 자리에서조차 올림픽과 동계아시안게임을 혼동하는 발언이 나오는 등, 실무 책임자들의 인식 수준이 충격적이라는 지적이 나옵니다. 사우디가 반납한 국제대회조차 정확히 구분하지 못하는 모습은 단순 해프닝이 아닌, 전문성 붕괴를 상징합니다. 이러한 상황에서 장기적인 스포츠 정책과 국민적 관심 회복을 기대하는 것은 공허합니다.

 

 

 

 

편협한 시각과 책임 회피, 올림픽의 가치를 간과하다

일각에서는 '부유한 나라일수록 올림픽에 관심이 없다'는 외교 라인의 해석을 문제 삼습니다. 이는 올림픽을 단순 스포츠 이벤트로만 보는 편협한 시각을 드러냅니다. 올림픽은 국가 브랜드, 관광 산업, 외교력 확장, 첨단 인프라 투자 등 국가 발전의 중심축입니다. 세계 주요 국가들이 여전히 올림픽 유치 경쟁에 뛰어드는 이유를 외면하는 것은 책임 회피에 가깝습니다.

 

 

 

 

결론: 복합 참사로 식어가는 올림픽 열기

무리한 중계권 확보에 나선 JTBC, 오만한 지상파 3사, 기본적인 개념조차 흔들리는 체육 행정, 그리고 정책적 비전 부재가 만들어낸 복합 참사로 올림픽이 차갑게 식어가고 있습니다. 선수들이 인생을 걸고 준비한 무대는 흥행 논리 속에 묻히고, 국민적 공감대는 더욱 얇아질 것입니다. 올림픽의 가치를 제대로 인식하고, 국민적 관심을 회복하기 위한 근본적인 대책 마련이 시급합니다.

 

 

 

 

올림픽, 왜 이렇게 차갑게 식었나?

JTBC의 중계권 독점, 체육 행정의 무지, 정책 공백이 겹치며 올림픽이 국민적 관심에서 멀어지고 있습니다. 보편적 시청권 축소와 패럴림픽 소외 우려가 커지는 가운데, 올림픽의 진정한 가치를 되새기고 국민적 공감대를 회복하기 위한 노력이 필요합니다.

 

 

 

 

올림픽 관련 궁금증, 무엇이든 물어보세요!

Q.JTBC가 올림픽 중계권을 독점하게 된 이유는 무엇인가요?

A.JTBC는 막대한 비용을 들여 올림픽 중계권을 단독으로 확보했습니다. 이는 방송 시장의 변화와 수익 창출을 위한 방송사의 전략으로 분석됩니다.

 

Q.체육 행정의 무지가 올림픽에 어떤 영향을 미치나요?

A.체육 행정 담당자들의 낮은 인식 수준과 전문성 부족은 올림픽 관련 정책 수립 및 실행에 혼란을 야기하고, 국민적 관심 회복을 어렵게 만듭니다.

 

Q.올림픽은 단순한 스포츠 이벤트 이상의 의미가 있나요?

A.네, 올림픽은 국가 브랜드 제고, 관광 산업 활성화, 외교력 확장, 인프라 투자 등 국가 발전의 중요한 축으로서 다양한 긍정적 효과를 가져옵니다.