10만원에서 7천원으로 추락한 롯데하이마트, IT 유통 왕좌의 몰락과 재기 가능성

하이마트, 과거 IT 유통 왕좌에서 추락하다

한때 IT·전자 제품 전문점의 '왕좌'로 불리던 롯데하이마트(구 하이마트)가 속절없이 추락하고 있습니다. 코스피 5000 시대에 10만원을 넘었던 주가는 7000원대로 폭락했으며, 10년 동안 무려 90%나 하락했습니다. 2022년 520억 원의 영업손실을 기록했지만 지난해 흑자 전환에 성공했음에도 주가는 계속해서 하락세를 면치 못하고 있습니다. 과거 4조 원이 넘었던 매출은 2조 원대로 반토막 났습니다. 이는 삼성전자, SK하이닉스의 주가 폭등과는 대조적인 모습입니다.

 

 

 

 

온라인 전환과 경쟁 심화, 하이마트 몰락의 원인

롯데그룹이 2012년 1조 2450억 원을 들여 인수한 하이마트는 당시 40%가 넘는 압도적인 점유율로 국내 IT·전자 시장을 주도했습니다. 하지만 온라인 시장의 급성장과 함께 소비자들의 구매 패턴이 오프라인에서 온라인으로 이동하면서 하이마트는 내리막길을 걷기 시작했습니다. 또한, 삼성전자와 LG전자가 자체 판매 유통망을 확대하면서 롯데하이마트의 입지는 더욱 좁아졌습니다. 특히 삼성전자 판매에 1위 자리를 내주고 LG전자 베스트샵과의 경쟁에서도 밀리면서 입지가 크게 추락했습니다.

 

 

 

 

생존을 위한 롯데하이마트의 고군분투

롯데하이마트는 경쟁력 회복을 위해 회생이 어렵다고 판단되는 매장들을 폐점하고 핵심 매장은 리뉴얼하는 등 변화를 시도하고 있습니다. 현재까지 60여 개가 넘는 영업점이 문을 닫은 것으로 알려졌습니다. 또한, 전국 89개 점포에서 국내 유통업체 최초로 '애플 공인 서비스 접수 대행' 서비스를 시작하며 새로운 돌파구를 찾으려 노력하고 있습니다. 하지만 오프라인 매장 중심의 사업 구조를 가진 롯데하이마트가 급변하는 시장 환경 속에서 부활할 수 있을지는 미지수입니다.

 

 

 

 

몰락한 IT 유통 강자, 롯데하이마트의 미래는?

한때 IT 유통 시장을 지배했던 롯데하이마트가 온라인 전환과 경쟁 심화로 인해 심각한 위기에 직면했습니다. 주가 폭락과 매출 반토막이라는 성적표는 뼈아프지만, 서비스 강화 등 생존을 위한 노력을 이어가고 있습니다. 과연 롯데하이마트는 과거의 영광을 되찾고 IT 유통 시장의 새로운 강자로 다시 태어날 수 있을까요?

 

 

 

 

롯데하이마트, 앞으로가 더 궁금하다면?

Q.롯데하이마트 주가가 10년 만에 90% 폭락한 이유는 무엇인가요?

A.온라인 시장의 급성장으로 인한 소비자 구매 패턴 변화와 삼성전자, LG전자 등 경쟁사의 자체 유통망 확대에 따른 시장 점유율 하락이 주요 원인입니다.

 

Q.롯데하이마트가 흑자 전환에 성공했음에도 주가가 계속 하락하는 이유는 무엇인가요?

A.흑자 전환은 긍정적인 신호이지만, 과거의 매출 규모와 시장 점유율에 비하면 아직 회복이 더디다는 시장의 평가와 미래 성장성에 대한 우려가 주가에 반영되고 있는 것으로 보입니다.

 

Q.롯데하이마트의 '애플 공인 서비스 접수 대행' 서비스는 어떤 의미가 있나요?

A.이는 오프라인 매장의 경쟁력을 강화하고 고객 유입을 늘리기 위한 전략의 일환으로, IT·전자 제품 전문점으로서의 입지를 다지고 새로운 수익원을 창출하려는 시도로 볼 수 있습니다.