라부부, 한때 '오픈런' 열풍… 지금은?
올해 여름, 전 세계적으로 선풍적인 인기를 끌었던 중국 캐릭터 '라부부'의 인기가 빠르게 식어가고 있습니다. 한때 매장 문을 열기 전부터 줄을 서는 '오픈런' 현상이 벌어지고, 모조품까지 쏟아질 정도로 폭발적인 인기를 누렸지만, 최근 들어 수요가 급감하며 분위기가 반전되었습니다.
검색량 급감, 소비자 관심도 하락
네이버 데이터랩 검색어 트렌드에 따르면, 라부부의 검색량은 7월 최고치를 기록한 이후 꾸준히 하락세를 보였습니다. 특히 유행이 정점에 달했던 시기와 비교해, 최근 검색량은 3 수준까지 떨어지며 소비자들의 관심이 현저하게 줄어들었습니다.
품절 대란은 옛말, 손쉬운 구매 가능
공식 판매처인 팝마트코리아 홈페이지에서도, 과거 수요가 높았던 시기에는 제품 입고와 동시에 품절되는 현상이 반복되었지만, 현재는 주요 제품을 손쉽게 구매할 수 있는 상황입니다.
리셀 시장의 몰락: 17만원에서 2만원으로
한정판 거래 플랫폼 크림에서 '라부부 하이라이트 시리즈 랜덤박스' 단품은 2만 6천원에 거래되고 있습니다. 이는 정가 대비 약 8배 이상 비싼 17만원 선까지 치솟았던 과거와는 확연히 다른 모습입니다.
다른 인기 라인업도 하락세
라부부 외 다른 인기 라인업인 '크라이베이비 크라잉 어게인 시리즈 인형 키링' 역시 현재 2만8000원 안팎에 거래되고 있는데 이는 최고가(8만7000원) 대비 약 68% 하락한 수치입니다. 스컬판다, 작은별 시리즈 등 팝마트의 주요 제품군 거래 가격도 일제히 하락세를 보이고 있습니다.
중고거래 시장의 변화
중고거래 플랫폼 중고나라에는 미개봉 정품을 정가보다 저렴한 1만9000원에 내놓는 ‘가격 역전’ 매물도 등장했습니다.
리셀러의 증언: '판매량 10분의 1로 감소'
온라인에서 팝마트 제품을 매입해 판매하는 리셀러 심 씨는 “한창 인기 많았던 여름에는 손님들 문의도 많고 판매도 잘 이뤄졌는데 요즘은 수요가 눈에 띄게 줄었다”며 “정점이던 시기와 비교하면 판매량이 10분의 1 수준으로 뚝 떨어졌다”고 말했습니다.
SNS 유행의 한계와 소비자 불만
전문가들은 라부부의 인기 하락 원인으로 소셜네트워크서비스(SNS)에 기반 유행의 한계를 꼽습니다. 인스타그램, 유튜브 등 SNS 바이럴을 통해 단기간에 인기가 급상승했다가 빠르게 식는 트렌드 상품의 특성상 관련 콘텐츠 노출이 잦아지면서 소비자들의 피로도가 누적됐다는 분석입니다.
가품 논란과 품질 관리 문제
라부부가 인기를 끌자 정교한 가품이 우후죽순처럼 쏟아졌습니다. 웃돈을 주고 구매한 제품이 가품으로 확인되는 사례가 잇따른 것도 소비자 신뢰를 갉아먹었습니다. 생산 공장별 품질 편차로 인형 얼굴 형태나 마감 상태가 제각각인 이른바 ‘뽑기 운’ 논란까지 겹쳐 불만이 커졌습니다.
가격 인상과 희소성 약화
팝마트는 지난달 14일 라부부를 포함한 주요 제품 가격을 기존 대비 약 14% 인상했습니다. 이에 따라 라부부 하이라이트 시리즈 랜덤박스 단품 가격은 2만1000원에서 2만4000원으로, 크라이베이비 어게인 시리즈 역시 2만8000원에서 3만2000원으로 각각 인상됐습니다. 시장에 풀린 물량이 늘어나며 라부부 인기를 떠받쳤던 요인인 희소성이 약해졌고 엎친 데 덮친 격으로 가격 부담까지 커진 것.
재테크 가치 상실과 소비자 이탈
게다가 리셀가 급락으로 ‘재테크 가치’까지 사라지면서 소비자 이탈이 본격화한 것으로 풀이됩니다.
라부부 열풍, SNS 거품 붕괴와 함께 사라지다
한때 엄청난 인기를 누렸던 라부부 캐릭터가 SNS 유행의 한계, 가품 논란, 가격 인상, 그리고 리셀 가치 하락 등의 요인으로 인해 급격한 몰락을 겪고 있습니다. 이제 라부부는 '희소성'이라는 매력을 잃고 소비자들의 외면을 받으며 똥값 신세로 전락했습니다.
자주 묻는 질문
Q.라부부 인기가 이렇게 빨리 식은 이유는 무엇인가요?
A.SNS를 통한 과도한 노출, 가품 문제, 가격 인상, 그리고 리셀 가치 하락 등이 복합적으로 작용한 결과입니다.
Q.라부부의 몰락은 다른 트렌드 상품에도 영향을 미칠까요?
A.그럴 가능성이 높습니다. SNS 기반 유행의 한계와 리셀 시장의 변동성을 보여주는 사례이기 때문입니다.
Q.라부부 제품을 지금 구매하는 것은 현명한 선택일까요?
A.리셀 가치가 사라졌으므로, 단순히 캐릭터를 좋아하는 팬이 아니라면 신중하게 고려해야 합니다.
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