스타벅스 '곰돌이 컵' 리셀 대란: 4만 5천원 컵이 20만원에 팔리는 이유

스타벅스 한정판 굿즈, 또 한 번의 성공

스타벅스의 한정판 굿즈 전략이 또다시 통했다. 겨울 한정판 ‘베어리스타 콜드컵’이 출시되자마자 전국 매장에서 동이 나며 중고시장에서 정가의 4배가 넘는 가격에 거래되고 있다. 매장 앞에는 새벽부터 이른바 ‘오픈런’ 행렬이 이어지고, 온라인에는 구매 성공담과 품절 후기가 쏟아진다. 이는 단순히 상품의 인기를 넘어, 소비 트렌드의 변화를 보여주는 현상으로 분석된다.

 

 

 

 

리셀 시장을 달군 '베어리스타 콜드컵'

지난 29일 출시된 ‘베어리스타 콜드컵’은 당근마켓, 번개장터 등에서 높은 가격에 거래되고 있다. “오픈런해서 겨우 데려왔다” “미개봉 새 상품”이라는 설명이 덧붙은 게시글이 수십 건에 달하며, 거래가는 8만~25만원 선에서 형성됐다. 정가가 4만5000원인 점을 고려하면 가격이 최소 2배에서 최대 4배 이상 뛴 셈이다. 이미 사용한 제품조차 7만원이 넘는 값에 팔리며 한정판 굿즈를 둘러싼 ‘리셀 시장 과열’ 양상도 나타나고 있다.

 

 

 

 

귀여운 디자인과 실용성의 조화

화제가 된 이 제품은 스타벅스의 마스코트 ‘베어리스타’를 형상화한 유리 텀블러다. 초록색 비니를 눌러쓴 곰돌이가 스타벅스 컵을 들고 있는 디자인으로, 비니는 실리콘 소재의 뚜껑이며 용량은 591㎖다. 2023년 가을 국내에서 처음 한정 판매됐을 당시에도 준비 물량이 모두 완판되며 이미 한 차례 흥행을 증명했다. 이번 재출시에서도 열기는 식지 않았다.

 

 

 

 

품절 대란, 그 이면의 이야기

일부 매장에서는 개점 전부터 대기 줄이 형성되었고, 소셜미디어에는 “오전 7시에 갔는데 눈앞에서 품절됐다” “한 매장에 4~5개밖에 없었다”는 후기가 잇따랐다. 실제로 매장당 입고 수량이 5개 안팎에 그친 것으로 알려졌다. 스타벅스코리아 관계자는 “한정 수량 판매로 1차 물량이 먼저 풀렸으며, 2차 추가 입고를 계획하고 있다”고 밝혔다. 이러한 품절 현상은 소비자들의 구매 욕구를 더욱 자극하며, 리셀 시장의 과열을 부추기는 요인이 된다.

 

 

 

 

해외에서도 불붙은 인기

지난 11월 북미 지역에서 동일 제품이 출시됐을 당시 매장마다 개점 직후 품절 사태가 벌어졌고, 텍사스 휴스턴의 한 매장에서는 손님 간 실랑이 끝에 경찰이 출동하는 일까지 발생했다. 북미 매장 정가는 29.95달러(약 4만3000원)이었지만, 이베이 등에서는 300~500달러(약 40만~70만원), 일부 상품은 1400달러(약 195만원)까지 치솟으며 신드롬을 입증했다. 해외에서의 높은 인기는 국내 소비자들의 기대감을 더욱 높이는 효과를 가져왔다.

 

 

 

 

한정판 굿즈, 왜 이렇게 뜨거운가?

업계에서는 귀여운 캐릭터 디자인에 ‘희소성’이 더해지고, 팬덤 성향의 소비문화까지 결합되면서 한정판 굿즈가 출시 직후 곧바로 리셀 시장의 상품으로 전환되는 사례가 점점 늘고 있다고 본다. 스타벅스 역시 이러한 흐름에 맞춰 시즌·국가·도시별로 한정판 굿즈를 꾸준히 선보이는 전략을 이어가고 있다. 이는 단순히 상품 판매를 넘어, 브랜드 충성도를 높이고 새로운 고객층을 확보하는 효과를 가져온다.

 

 

 

 

핵심만 콕!

스타벅스 ‘베어리스타 콜드컵’의 리셀 대란은 한정판 굿즈의 인기, 희소성, 팬덤 문화의 결합을 보여주는 사례입니다. 귀여운 디자인과 실용성을 갖춘 이 텀블러는 출시와 동시에 품절되며, 중고 시장에서 높은 가격에 거래되고 있습니다. 스타벅스는 이러한 트렌드를 활용하여 다양한 한정판 굿즈를 출시하며 브랜드 가치를 높이고 있습니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.왜 '베어리스타 콜드컵'이 이렇게 인기가 많나요?

A.귀여운 디자인, 희소성, 팬덤 문화의 결합이 주요 요인입니다. 스타벅스 마니아들 사이에서 소장 가치를 높이는 상품으로 인식되고 있습니다.

 

Q.리셀 시장에서 높은 가격에 거래되는 이유는 무엇인가요?

A.한정판으로 출시되어 공급이 제한적이고, 수요가 높기 때문입니다. 희소성이 가격 상승을 부추기는 주요 원인입니다.

 

Q.스타벅스는 앞으로도 한정판 굿즈를 계속 출시할까요?

A.네, 스타벅스는 시즌, 국가, 도시별로 한정판 굿즈를 꾸준히 선보이는 전략을 이어갈 것으로 보입니다. 이는 브랜드 충성도를 높이고 새로운 고객층을 확보하는 데 효과적이기 때문입니다.