2025년 OTT 격전, 박정민·지수 '뉴토피아'부터 김유정 '친애하는 X'까지, 승자는?

2025년, OTT 플랫폼 경쟁의 서막

2025년은 OTT 플랫폼들이 앞다퉈 화제작을 쏟아내며, 그 어느 해보다 풍성한 볼거리를 제공했습니다. 쿠팡플레이의 '뉴토피아'를 시작으로 티빙의 '친애하는 X'까지, 굵직한 흥행작들이 연이어 등장하며 시청자들의 눈과 귀를 즐겁게 했습니다. 이 치열한 경쟁 속에서 각 플랫폼은 자체 제작 콘텐츠의 경쟁력을 입증하며, OTT 시장의 새로운 지평을 열었습니다. 특히, 웹툰 기반 작품들의 강세와 새로운 장르물에 대한 투자가 두드러졌습니다.

 

 

 

 

쿠팡플레이, '뉴토피아'로 포문을 열다

쿠팡플레이는 배우 박정민과 지수가 주연을 맡은 오리지널 시리즈 '뉴토피아'로 2025년의 화려한 시작을 알렸습니다. '뉴토피아'는 좀비 바이러스로 혼란에 빠진 서울 도심을 배경으로, 군인 재윤과 곰신 영주가 서로에게 닿기 위해 고군분투하는 이야기를 담았습니다. 공개 첫 주 화제성 TOP10에 진입하며 작품성과 대중적 흥행을 동시에 잡았다는 평가를 받았습니다. 드라마뿐만 아니라, 이효리가 MC로 참여한 메이크업 서바이벌 '저스트 메이크업'은 쿠팡플레이 내에서 5주 연속 1위를 차지하며 높은 화제성을 입증했습니다. '슈팅스타'와 같은 자체 제작 예능도 시청자들의 꾸준한 관심을 받으며, 쿠팡플레이의 예능 분야 경쟁력을 강화하는 데 기여했습니다.

 

 

 

 

티빙, '친애하는 X'로 연말을 장식하다

연말 화제성은 티빙이 가져갔습니다. 김유정 주연의 '친애하는 X'는 국내는 물론 해외 OTT 순위에서도 최상위권을 기록하며 압도적인 인기를 누렸습니다. '친애하는 X'는 지옥에서 벗어나 가장 높은 곳으로 올라가기 위해 가면을 쓴 여자 백아진(김유정 분)과 그녀에게 짓밟힌 X들의 이야기를 다루며, 시청자들에게 강렬한 인상을 남겼습니다. 이 작품은 4주 연속 '시리즈 중 신규 구독 기여 1위'를 기록했으며, 미국 라쿠텐 비키(Rakuten Viki)에서 4주 연속 1위, 일본 디즈니+에서 최고 3위에 오르는 등 해외에서도 뜨거운 반응을 얻었습니다. 또한, 티빙은 '스피릿 핑거스' 등 웹툰 기반 작품들을 다수 선보이며, 검증된 IP를 활용하는 전략을 통해 기존 웹툰 팬층과 완성도 높은 서사를 모두 사로잡았습니다.

 

 

 

 

웨이브, 아쉬운 성적표

웨이브 오리지널은 다소 아쉬운 성적을 기록했습니다. 지난 7월 공개된 'S라인'이 공개 후 3주간 드라마 부문 시청 유저 수와 신규 유료 가입 견인 지표에서 연속 1위에 오르며 상반기 웨이브 최고 흥행작으로 평가받았지만, 결말에 대한 혹평이 이어지면서 초반의 상승세를 유지하지 못했습니다. 이후 선보인 '제4차 사랑혁명' 등 신작들 역시 타 플랫폼 작품들에 비해 화제성을 확보하는 데 어려움을 겪으며, 존재감을 크게 드러내지 못했습니다. 웨이브는 내년을 기약하며, 새로운 도약을 준비하고 있습니다.

 

 

 

 

OTT 시장, 희비가 엇갈린 한 해

올해 OTT 시장은 각 플랫폼의 명암이 뚜렷하게 갈린 한 해였습니다. 굵직한 화제작들의 등장으로 시청자들은 풍성한 콘텐츠를 즐길 수 있었지만, 플랫폼별 성과는 엇갈렸습니다. 쿠팡플레이와 티빙은 오리지널 콘텐츠의 경쟁력을 입증하며 시장을 선도한 반면, 웨이브는 아쉬운 성적을 거두었습니다. 이러한 경쟁 구도는 내년에도 이어질 것으로 보이며, 더욱 치열한 경쟁이 예상됩니다.

 

 

 

 

다가오는 2026년, OTT 시장 전망

2026년에는 웹툰 기반 콘텐츠의 강세가 지속될 것으로 예상되며, 새로운 장르물에 대한 투자도 더욱 활발해질 전망입니다. OTT 플랫폼들은 더욱 참신하고 독창적인 콘텐츠를 선보이기 위해 끊임없이 노력할 것이며, 시청자들의 기대 또한 커지고 있습니다. 치열해질 내년 OTT 시장에서 어떤 작품들이 돋보일지, 그리고 각 플랫폼이 어떤 전략으로 경쟁할지 귀추가 주목됩니다.

 

 

 

 

2025년 OTT 결산: 승자는 누구?

2025년 OTT 시장은 쿠팡플레이와 티빙의 활약 속에 풍성한 볼거리를 제공했습니다. '뉴토피아'와 '친애하는 X'를 필두로 한 오리지널 콘텐츠 경쟁은 치열했으며, 웹툰 기반 작품들의 강세가 두드러졌습니다. 웨이브는 다소 아쉬운 성적을 거뒀지만, 내년을 기약하며 새로운 도약을 준비하고 있습니다. 2026년에는 더욱 다채로운 콘텐츠와 경쟁이 펼쳐질 것으로 예상됩니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.2025년 OTT 시장의 가장 큰 특징은 무엇인가요?

A.2025년 OTT 시장은 쿠팡플레이와 티빙의 오리지널 콘텐츠 경쟁이 치열했으며, 웹툰 기반 작품들의 강세가 두드러졌습니다.

 

Q.쿠팡플레이의 성공 요인은 무엇인가요?

A.쿠팡플레이는 '뉴토피아'와 같은 작품성 있는 오리지널 콘텐츠와 '저스트 메이크업'과 같은 예능 콘텐츠의 성공으로 경쟁력을 강화했습니다.

 

Q.티빙의 '친애하는 X'가 해외에서도 인기를 얻은 이유는 무엇인가요?

A.'친애하는 X'는 탄탄한 스토리와 김유정 배우의 열연, 그리고 해외 OTT 플랫폼과의 협력을 통해 국내외에서 높은 인기를 얻었습니다.