이재용 회장의 선택, '그 패딩'의 놀라운 성장: 해외 브랜드, 한국 시장 '직진출' 러시

한국 시장을 사로잡는 해외 브랜드들의 과감한 도전

국내 패션 시장이 경기 불황과 변덕스러운 날씨로 어려움을 겪는 가운데, 해외 스포츠 브랜드들이 한국 시장에 직접 진출하는 사례가 늘고 있습니다. 이는 한국 소비자들이 새로운 브랜드에 대한 적극적인 태도를 보이며, 소셜 미디어를 통해 전 세계 패션 트렌드를 주도하는 경향을 보이기 때문입니다. 이러한 변화는 해외 브랜드들에게 한국 시장이 단순한 판매 시장을 넘어 글로벌 전략의 중요한 거점이 되고 있음을 시사합니다.

 

 

 

 

이재용 회장의 '그 패딩' 신드롬: 아크테릭스의 놀라운 성장

2019년, 이재용 삼성전자 회장이 부산행 열차에서 입었던 빨간 패딩 '파이어비 AR 파카'는 엄청난 화제를 모았습니다. 이 사건은 아크테릭스 브랜드의 인지도를 급상승시키는 계기가 되었고, 해당 패딩은 품절 대란을 일으키며 국내 판매량을 폭발적으로 증가시켰습니다. 이로 인해 아크테릭스의 한국 유통을 담당했던 넬슨스포츠의 매출액은 2021년 501억 원에서 지난해 1611억 원으로, 4년 만에 3배 이상 증가하는 놀라운 성과를 거두었습니다. 같은 기간 영업이익 또한 4배 가까이 늘었습니다.

 

 

 

 

아크테릭스, 한국 시장 직접 진출 선언: DTC 전략의 시작

아크테릭스는 넬슨스포츠와의 계약을 통해 한국 시장에 직접 진출하며, 소비자들과 직접 소통하는 DTC(Direct-to-Consumer) 사업을 본격적으로 시작할 계획입니다.  아크테릭스 관계자는 “한국은 활발한 아웃도어 커뮤니티와 아크테릭스 제품에 대한 높은 수요를 보이는 시장으로, DTC로의 전환은 자연스러운 전략적 선택”이라고 밝혔습니다.  이러한 DTC 전략은 중간 유통 단계를 거치지 않고 브랜드가 직접 소비자에게 제품을 판매함으로써, 소비자들에게 더 나은 경험과 가치를 제공하는 것을 목표로 합니다.

 

 

 

 

뉴발란스, 골드윈, 한국 시장 직진출 행렬에 합류

뉴발란스 역시 한국 시장에 직접 진출을 선언하며, 이랜드월드와의 라이선스 계약 종료 후 2027년부터 본격적인 활동을 펼칠 예정입니다. 뉴발란스는 도입 초기 연매출 250억 원에서 지난해 9000억 원으로 성장하며, 올해 국내 매출 1조 원 돌파를 눈앞에 두고 있습니다. 일본 프리미엄 아웃도어 브랜드 골드윈 또한 신세계백화점 강남점에 첫 직영 단독 매장을 열고, 한국 시장 공략에 나섭니다. 골드윈은 지난해 11월 성수동 팝업스토어를 통해 직진출 효과를 가늠하기도 했습니다.

 

 

 

 

한국 소비자의 특징: 트렌드를 선도하는 '얼리 어답터'

글로벌 브랜드들은 한국 소비자들이 새로운 제품과 트렌드에 민감하며, 소셜 미디어를 통해 정보를 빠르게 습득하고 확산시키는 경향이 있다는 점에 주목하고 있습니다.  한국 소비자들은 해외 소비자들보다 훨씬 빠른 속도로 새로운 정보를 접하고, 제품을 구매하며,  트렌드를 만들어 나갑니다.  성수동, 압구정 도산대로와 같은 최신 트렌드를 경험할 수 있는 오프라인 공간 또한 한국 시장의 매력을 더하는 요소입니다.

 

 

 

 

해외 브랜드, 한국 시장을 주목하는 이유

패션 업계 관계자는 "해외 본사 입장에서는 한국이 단순한 판매 시장을 넘어 글로벌 전략의 전초기지와 같은 성격을 가진다"고 말하며, 한국 시장의 중요성을 강조했습니다.  한국은 젊은 세대의 소비 확산력이 강하고 트렌드 전파력이 뛰어나, 해외 브랜드에게 매우 매력적인 시장입니다.  이러한 특징들로 인해, 해외 브랜드들은 한국 시장을 통해 글로벌 시장에서의 성공 가능성을 타진하고 있습니다.

 

 

 

 

핵심만 콕!

해외 스포츠 브랜드들이 한국 시장에 직접 진출하며, 이재용 패딩으로 유명해진 아크테릭스를 비롯해 뉴발란스, 골드윈 등이 DTC 전략을 통해 한국 소비자들과의 접점을 늘리고 있습니다. 한국 소비자들의 높은 소비력과 트렌드 선도 능력은 해외 브랜드들에게 매력적인 요소로 작용하며, 한국 시장은 글로벌 전략의 중요한 전초기지로 자리 잡고 있습니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문

Q.아크테릭스는 왜 한국 시장에 직접 진출하는 건가요?

A.아크테릭스는 한국 시장의 높은 수요와 활발한 아웃도어 커뮤니티를 고려하여 DTC 전략을 통해 소비자들과 직접 소통하고, 더 나은 경험을 제공하기 위해 직접 진출을 결정했습니다.

 

Q.뉴발란스는 언제부터 한국 시장에 직접 진출하나요?

A.뉴발란스는 2026년까지 이랜드월드와 계약이 되어 있으며, 2027년부터 한국 시장에 직접 진출할 예정입니다.

 

Q.한국 시장에서 해외 브랜드의 성공 요인은 무엇인가요?

A.한국 소비자들의 높은 소비력, 트렌드에 대한 빠른 반응, 소셜 미디어를 통한 정보 확산 등이 해외 브랜드의 성공에 기여하고 있습니다.