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아재 신발의 반란: 아식스, 나이키·아디다스를 넘어선 비결

noti 골프 2025. 8. 23. 14:18
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못생긴 신발에서 힙스터의 상징으로

과거 '아재 신발' 취급을 받던 아식스(ASICS)가 화려하게 부활했습니다. 일본 스포츠용품 브랜드 아식스의 주가가 연일 사상 최고가를 경신하며, 놀라운 성장세를 보여주고 있습니다. 1년 만에 주가가 57%나 급등하며, 시가총액은 2년 만에 2조 엔이나 증가했습니다. 이러한 성장의 중심에는 아식스의 고급 브랜드인 '오니츠카 타이거'가 있습니다. 오니츠카 타이거는 SNS를 통해 인플루언서들이 착용하면서 브랜드 가치가 급상승했고, 밀라노 패션위크에서 '프라다', '구찌'에 이어 가치 있는 브랜드 7위에 오르기도 했습니다. 도쿄 긴자와 오모테산도의 오니츠카 타이거 매장은 늘 외국인 관광객들로 붐비며, 대표 모델인 '멕시코66' 한정판을 구하기 위해 30분 이상 줄을 서는 풍경이 펼쳐집니다.

 

 

 

 

실적을 견인하는 러닝화의 인기

아식스의 주가 상승을 이끄는 것은 바로 탄탄한 실적입니다. 올해 매출은 작년 대비 18% 증가한 8000억 엔, 순이익은 36% 증가한 870억 엔을 기록할 것으로 예상됩니다. 이러한 긍정적인 실적은 세계적인 러닝 붐에 힘입어 아식스의 러닝화 판매가 크게 늘어난 데 기인합니다. 특히, 코로나 팬데믹 이후 러닝을 취미로 삼는 사람들이 늘어나면서 기능성 러닝화에 대한 수요가 폭발적으로 증가했습니다. 아식스는 이러한 트렌드를 발 빠르게 파악하고, 'C프로젝트'를 통해 육상 대회에서 러닝화의 기능성을 입증하며 경쟁력을 강화했습니다.

 

 

 

 

아식스의 성공 전략: 선택과 집중

아식스의 성공 비결은 '선택과 집중' 전략에 있습니다. 도미나가 미쓰유키 아식스 사장은 사업의 선택과 집중, 판매 채널 재검토 등을 통해 실적 호조를 이끌었다고 밝혔습니다. 아식스는 프리미엄 브랜드인 오니츠카 타이거에 집중 투자하며, 혁신적인 신제품 개발과 제품군 확대를 통해 브랜드 가치를 더욱 높일 계획입니다. 또한, 2029년까지 매출 1조 엔, 영업이익률 20%를 달성하겠다는 목표를 세우고 있습니다. 이는 업계 최고 수준의 수익률을 기록하고 있는 데커스 아웃도어(HOKA)와 어깨를 나란히 하는 수준입니다.

 

 

 

 

나이키, 아디다스를 넘어선 아식스의 미래

아식스는 한때 나이키, 아디다스와의 경쟁에서 밀려 적자를 기록하며 생존 위기에 몰리기도 했습니다. 하지만, 아식스는 'C프로젝트'를 통해 기술력을 입증하고, 오니츠카 타이거를 중심으로 브랜드 가치를 높이며 상황을 역전시켰습니다. 아식스는 앞으로도 혁신적인 신제품 개발과 오니츠카 타이거 제품군 확대를 통해 지속적인 성장을 이어나갈 것으로 보입니다. 특히, 유럽 시장에서의 인기를 바탕으로 프랑스 샹젤리에 거리에 직영점을 오픈하는 등 글로벌 시장 확대를 위한 노력도 게을리하지 않고 있습니다.

 

 

 

 

아식스, '아재 신발' 오명을 벗고 스포츠 업계의 새로운 강자로 부상

과거 '아재 신발'로 불리며 고전을 면치 못했던 아식스가 화려하게 부활했습니다. 기능성 러닝화의 인기와 프리미엄 브랜드 '오니츠카 타이거'의 성공적인 안착을 통해, 아식스는 나이키와 아디다스를 위협하는 강력한 경쟁자로 떠올랐습니다. '선택과 집중' 전략을 통해 실적을 개선하고, 2029년 매출 1조 엔, 영업이익률 20%를 목표로 하는 아식스의 질주에 주목해야 합니다.

 

 

 

 

아식스에 대한 궁금증, 지금 바로 풀어드립니다!

Q.아식스의 주가 상승 요인은 무엇인가요?

A.세계적인 러닝 붐에 따른 러닝화 판매 증가, 프리미엄 브랜드 '오니츠카 타이거'의 성공적인 안착, 그리고 '선택과 집중' 전략을 통한 실적 개선이 주가 상승을 이끌었습니다.

 

Q.오니츠카 타이거의 인기 비결은 무엇인가요?

A.SNS를 통한 인플루언서 마케팅, 패션 브랜드로서의 가치 상승, 그리고 차별화된 디자인과 품질이 오니츠카 타이거의 인기 비결입니다.

 

Q.아식스의 향후 전망은 어떤가요?

A.혁신적인 신제품 개발, 오니츠카 타이거 제품군 확대, 그리고 글로벌 시장 확대를 통해 지속적인 성장을 이어나갈 것으로 예상됩니다. 특히, 2029년까지 매출 1조 엔, 영업이익률 20% 달성을 목표로 하고 있습니다.

 

 

 

 

 

 

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