스타벅스 '탱크데이' 논란 후 투썸플레이스, 3개월 연속 결제액 추월 성공

스타벅스 논란 이후 투썸플레이스의 결제액 역전 현상 분석

스타벅스의 '5·18 민주화운동' 폄훼 논란 이후, 국내 커피 프랜차이즈 시장의 판도가 변화하고 있습니다. 최근 3년간 스타벅스에 뒤처져 있던 투썸플레이스의 신용·체크카드 추정 결제액이 지난 5월 이후 석 달 연속 스타벅스를 앞지르고 있습니다. 이는 스타벅스의 마케팅 논란이 소비자들의 구매 결정에 직접적인 영향을 미쳤음을 시사합니다.

 

 

 

 

투썸플레이스의 결제액 증가 추이 및 스타벅스와의 격차

최근 데이터에 따르면, 지난달 투썸플레이스의 추정 결제액은 약 1170억 5천만원으로 스타벅스(약 1100억 6천만원)보다 약 70억 원 많았습니다. 논란이 발생했던 5월에는 약 25억 원, 6월에는 약 203억 원까지 격차가 벌어지기도 했습니다. 이러한 추세로 볼 때, 지난 5월부터 7월까지 석 달간 투썸플레이스는 스타벅스보다 약 298억 원 더 많은 누적 결제액을 기록했습니다.

 

 

 

 

스타벅스 '탱크데이' 마케팅 논란의 영향과 전망

이러한 매출 역전 현상은 지난 5월 스타벅스의 '탱크데이' 마케팅 논란의 영향으로 분석됩니다. 해당 논란 이후 기관 및 기업들의 스타벅스 상품권 구매 중단과 대체 현상이 나타나고 있습니다. 논란이 가라앉으면서 일반 소비자들의 스타벅스 매출은 회복세를 보일 수 있으나, 기관 대상 매출 회복에는 시간이 소요될 것으로 예상됩니다.

 

 

 

 

결론: 스타벅스 논란이 가져온 커피 시장의 변화

스타벅스의 '탱크데이' 마케팅 논란은 투썸플레이스의 결제액 역전을 가져왔습니다. 이는 소비자들의 윤리적 소비 경향과 기업의 사회적 책임에 대한 중요성을 다시 한번 강조하는 계기가 되었습니다. 향후 커피 시장은 이러한 소비자들의 인식을 반영하며 변화할 것으로 전망됩니다.