고물가 시대에도 끄떡없는 '작은 사치' 열풍: 하겐다즈, 1000억 매출 잭팟!
프리미엄 아이스크림, 불황도 비켜가다
미국의 프리미엄 아이스크림 브랜드 하겐다즈의 한국 법인이 사상 최대 실적을 올렸습니다. 배우 박신양의 처가로도 유명한 한국하겐다즈는 1000억 원에 육박하는 연 매출을 기록하며, 고물가 시대에도 굳건한 성장세를 과시했습니다. 이는 '스몰 럭셔리' 트렌드를 타고 매출이 크게 늘어난 것으로 풀이됩니다. 2년 연속 창사 이래 최대 실적을 기록하며, 프리미엄 아이스크림 시장에서의 독보적인 입지를 다시 한번 확인했습니다.
매출 급증의 비결, '스몰 럭셔리' 트렌드
하겐다즈의 성공적인 성장은 '스몰 럭셔리' 소비 트렌드와 깊은 관련이 있습니다. 이는 소비자들이 큰 지출은 부담스러워하면서도, 일상에서 작은 사치를 통해 만족감을 얻는 소비 성향을 의미합니다. 하겐다즈는 가격대가 높음에도 불구하고, 이러한 심리를 파고들어 소비자들에게 긍정적인 경험을 제공하며 꾸준한 인기를 얻고 있습니다. 고품질의 제품과 프리미엄 이미지를 통해 소비자들의 마음을 사로잡은 것이 매출 상승의 주요 원동력으로 작용했습니다.
수익성 둔화에도 멈추지 않는 성장
매출 증가에도 불구하고, 영업이익은 소폭 감소했습니다. 유크림, 카카오 등 주요 원재료 가격 급등의 영향으로 수익성이 둔화된 것입니다. 이에 한국하겐다즈는 지난 3월, 주요 제품 가격을 인상하는 결정을 내렸습니다. 미니컵, 바 제품은 6900원, 파인트는 1만7900원, 아이스크림 케이크는 3만9000원에 판매되고 있지만, 여전히 소비자들의 꾸준한 선택을 받고 있습니다. 가격 인상에도 불구하고, 프리미엄 아이스크림에 대한 수요는 여전히 견고하다는 것을 보여줍니다.
탄탄한 기업 배경과 가족 경영
한국하겐다즈는 1991년 고(故) 백종근 전 회장이 미국 식품업체 제너럴밀스와 합작하여 설립되었습니다. 현재는 하겐다즈 네덜란드 법인이 50%의 지분을 보유하고 있으며, 백 회장의 장남인 백순석 대표를 비롯한 친인척들이 나머지 50%를 소유하고 있습니다. 박신양 배우의 처가로도 잘 알려져 있으며, 가족 경영을 통해 안정적인 성장을 이어가고 있습니다. 주주들에게 꾸준한 배당을 실시하며, 기업의 재정적 안정성을 과시하고 있습니다.
MZ세대를 사로잡은 프리미엄 아이스크림
하겐다즈는 1960년 미국 뉴욕에서 출범하여, 1990년대 초 한국 시장에 진출했습니다. 국산 컵 아이스크림보다 1.5~2배가량 비싼 가격에도 불구하고, 꾸준한 인기를 누리고 있습니다. 특히 MZ세대를 중심으로 한 소비 트렌드 변화가 매출 증가에 긍정적인 영향을 미쳤습니다. 프리미엄 이미지와 품질을 통해 소비자들의 꾸준한 사랑을 받으며, '작은 사치'를 추구하는 트렌드에 발맞춰 성장하고 있습니다.
하겐다즈, '스몰 럭셔리'로 1000억 매출 달성
하겐다즈는 고물가 시대에도 '스몰 럭셔리' 트렌드를 타고 사상 최대 매출을 기록했습니다. 프리미엄 이미지와 품질, 그리고 MZ세대의 소비 트렌드를 공략하여, 앞으로도 꾸준한 성장이 기대됩니다. 높은 가격에도 불구하고, 소비자들의 만족도를 높이는 전략으로 아이스크림 시장의 강자로 자리매김했습니다.
자주 묻는 질문
Q.하겐다즈의 주요 성공 요인은 무엇인가요?
A.프리미엄 이미지와 품질, 그리고 '스몰 럭셔리' 트렌드를 활용한 마케팅 전략이 주요 성공 요인입니다. 또한, MZ세대의 소비 트렌드를 정확히 파악하고, 그들의 니즈에 맞는 제품을 제공한 것도 중요한 역할을 했습니다.
Q.하겐다즈의 가격 인상이 매출에 어떤 영향을 미칠까요?
A.가격 인상에도 불구하고, '스몰 럭셔리'를 추구하는 소비자들의 수요는 여전히 견고할 것으로 예상됩니다. 하겐다즈는 프리미엄 브랜드 이미지를 유지하며, 고품질의 제품을 제공함으로써 가격 인상에 따른 소비 감소를 최소화할 수 있을 것입니다.
Q.앞으로 하겐다즈의 전망은 어떨까요?
A.MZ세대의 소비 트렌드를 지속적으로 분석하고, '스몰 럭셔리' 시장을 공략하는 전략을 유지한다면, 하겐다즈는 앞으로도 꾸준한 성장을 이어갈 수 있을 것입니다. 새로운 제품 개발과 마케팅 전략을 통해, 아이스크림 시장에서의 입지를 더욱 강화할 것으로 예상됩니다.
