넷플릭스, 'PPL 안전지대' 9년 만에 무너뜨리다: 김우빈 비행기 샤워실의 불편한 진실
OTT 드라마, PPL의 역습?
격변의 시대, 대중문화는 끊임없이 변화를 거듭합니다. 특히 OTT 드라마는 지난 9년간 'PPL 청정 지대'로 여겨졌지만, 최근 그 안전지대가 무너지고 있습니다. 넷플릭스 오리지널 드라마 '다 이루어질지니'에서 배우 김우빈이 비행기 샤워실을 사용하는 장면은 이러한 변화를 상징적으로 보여줍니다. 샴푸, 로봇청소기 등 노골적인 PPL이 등장하며 시청자들의 불편을 자아내고 있습니다.
김은숙 작가의 '유머' 뒤에 숨겨진 PPL
김은숙 작가의 신작 '다 이루어질지니'는 김우빈과 수지를 내세워 팬들의 기대를 모았습니다. 그러나 드라마 속 과도한 PPL은 몰입을 방해하는 요소로 작용했습니다. 특히 비행기 샤워실 장면은 아랍에미리트 항공사 에미레이트의 PPL로, 넷플릭스 오리지널 드라마에서 이례적인 사례입니다. 샴푸, 로봇청소기 등 특정 제품을 노골적으로 언급하는 대사들은 시청자들의 눈살을 찌푸리게 했습니다.
OTT, PPL을 선택한 세 가지 이유
OTT가 PPL을 적극적으로 활용하기 시작한 데에는 세 가지 주요 원인이 있습니다. 첫째, 방송사와 OTT 간의 경쟁 심화로 일부 창작 집단에 산업 주도권이 넘어갔습니다. 둘째, OTT의 IP 독점으로 제작사의 2차 수익 활로가 막히면서 PPL에 대한 의존도가 높아졌습니다. 셋째, 치솟는 제작비 부담을 줄이기 위해 PPL의 문턱을 낮추려는 움직임이 나타났습니다. 이러한 요인들이 복합적으로 작용하여 OTT 드라마의 PPL 환경을 변화시키고 있습니다.
넷플릭스, 광고의 문을 열다
넷플릭스는 초기 '절대 광고를 도입하지 않겠다'는 입장을 고수해왔습니다. 그러나 2022년 중간 광고를 활용한 광고 요금제를 도입하면서 변화를 겪었습니다. '다 이루어질지니'를 통해 PPL 노출 수위까지 높인 것은 이러한 변화의 연장선상에 있습니다. 넷플릭스는 제작비 회수에 성공했지만, 추가 수익을 원하는 제작사와 IP를 독점하려는 OTT 간의 갈등 속에서 K콘텐츠 소비자들이 피해를 보고 있습니다.
소비자들의 불편 호소
OTT 요금은 지속적으로 상승하는 반면, 시청 환경은 오히려 악화되고 있습니다. 과도한 PPL은 시청자들의 몰입을 방해하고, 구독료 지불에 대한 정당성을 훼손합니다. 넷플릭스 월간 사용자 수가 1,457만 명에 달하는 현실을 고려할 때, OTT의 과도한 PPL에 대한 견제가 필요하다는 목소리가 높아지고 있습니다. 소비자들은 '광고형 할인 요금제'와 유사하게, 'PPL 버전'과 'PPL 클린 버전'을 선택할 수 있는 환경을 요구하고 있습니다.
PPL 규제 사각지대와 해결 과제
OTT는 방송법의 규제를 받지 않아 PPL 심의에서도 자유롭습니다. 이러한 규제 사각지대는 과도한 PPL을 방치하는 결과를 초래합니다. 소비자들은 OTT의 과도한 PPL에 대해 불만을 제기하며, 이에 대한 개선을 요구하고 있습니다. 전문가들은 OTT가 중간 광고 할인 정책과 모순되는 과도한 PPL을 지양하고, 시청자 선택권을 보장해야 한다고 주장합니다.
결론: OTT, PPL의 딜레마
OTT 드라마 시장에서 PPL은 피할 수 없는 현실이 되었습니다. 그러나 과도한 PPL은 시청자들의 몰입을 방해하고, 구독료 지불에 대한 불만을 야기합니다. OTT는 시청 환경 개선과 수익성 확보 사이에서 균형을 찾아야 하며, 소비자들의 권익을 보호하기 위한 노력을 게을리해서는 안 될 것입니다.
자주 묻는 질문
Q.OTT 드라마에서 PPL이 늘어나는 이유는 무엇인가요?
A.방송사와의 경쟁 심화, IP 독점, 제작비 상승 등 여러 요인이 복합적으로 작용하여 OTT 드라마에서 PPL이 증가하고 있습니다.
Q.넷플릭스의 PPL 정책은 어떻게 변화했나요?
A.초기에는 광고를 도입하지 않겠다고 밝혔지만, 현재는 중간 광고를 활용하고 있으며, '다 이루어질지니'를 통해 PPL 노출 수위를 높였습니다.
Q.OTT의 PPL에 대한 소비자들의 불만은 무엇인가요?
A.과도한 PPL이 시청 몰입을 방해하고, 구독료 지불에 대한 정당성을 훼손한다는 불만이 제기되고 있습니다.
