시청률 붕괴, KT ENA 채널 매각…유료 방송, OTT 시대의 생존 전략은?

시청률 1%도 무너졌다…KT ENA의 위기

KT 계열 유료방송 KT ENA가 시청률 부진으로 인해 결국 채널 매각이라는 초강수를 뒀습니다. 9일 KT스카이라이프에 따르면, KT ENA는 이사회를 통해 회사 분할을 결정하고, 중국 드라마 채널칭, 여행 전문 오앤티, 건강 전문 헬스메디TV 등 3개 채널을 매각하기로 했습니다. 이는 채널 수를 줄여 선택과 집중을 하겠다는 전략의 일환입니다. KT ENA 관계자는 케이블 업계의 어려움을 언급하며, 채널 매각을 통해 재무 건전성을 강화하고 기업 가치를 높이겠다는 포부를 밝혔습니다.

 

 

 

 

OTT 시대, 유료 방송의 쇠퇴

넷플릭스 등 온라인동영상서비스(OTT)의 부상은 유료 방송에게는 뼈아픈 현실로 다가왔습니다. 유료 방송 가입자 수는 지속적으로 감소하고 있으며, 과거 10~20%의 시청률을 기록하던 예능 프로그램마저 외면받고 있습니다. KT ENA의 예능 기대작 '어디로 튈지 몰라'는 시청률 0.7%에서 시작해 0.3%까지 하락하는 등, 유료 방송 채널들은 심각한 위기에 직면해 있습니다.

 

 

 

 

예능마저 외면받는 현실

과거 예능 프로그램은 유료 방송의 효자 노릇을 톡톡히 했지만, 이제는 상황이 달라졌습니다. 넷플릭스 등 OTT의 등장으로 인해 시청자들은 더 이상 TV 앞에 묶여 있지 않습니다. KT ENA의 예능 프로그램들은 낮은 시청률을 기록하며, 전현무의 '현무카세', 기안84의 '기안이쎄오' 등 기대작들마저 0%대 시청률로 막을 내렸습니다. 이러한 현상은 유료 방송의 콘텐츠 경쟁력 약화와 OTT 플랫폼과의 경쟁 심화를 보여줍니다.

 

 

 

 

유료 방송 해지, OTT 이용 증가

과학기술정보통신부 발표에 따르면 유료 방송 가입자는 감소 추세에 있으며, 시장조사업체 컨슈머인사이트 조사 결과, 유료 방송 이용자의 37%가 해지를 고려하고 있는 것으로 나타났습니다. 그 이유로는 'TV를 보는 일이 줄어서'와 'TV에 볼 만한 것이 없어서'가 가장 큰 비중을 차지했습니다. 이는 OTT 플랫폼의 강력한 콘텐츠 경쟁력과 편리한 이용 환경이 유료 방송의 입지를 좁히고 있음을 시사합니다.

 

 

 

 

매각도 쉽지 않은 현실

하지만, KT ENA의 채널 매각 역시 쉽지 않을 것으로 예상됩니다. 넷플릭스 등 OTT 시대에 유료 방송 시장 자체가 위축되고 있기 때문입니다. 매수자를 찾기 어려운 상황에서, KT ENA는 재무 건전성 확보와 기업 가치 제고라는 두 가지 과제를 동시에 해결해야 하는 어려운 상황에 놓였습니다. 유료 방송 시장의 변화에 대한 면밀한 분석과 전략 수립이 절실한 시점입니다.

 

 

 

 

유료 방송의 미래, 생존 전략은?

유료 방송은 OTT 시대의 도전에 맞서기 위해 새로운 생존 전략을 모색해야 합니다. 차별화된 콘텐츠 확보, 시청자 맞춤형 서비스 제공, OTT 플랫폼과의 협력 등 다양한 방안을 고려해야 합니다. 또한, 급변하는 미디어 환경에 대한 끊임없는 연구와 투자를 통해 경쟁력을 강화해야 할 것입니다. 유료 방송 시장의 미래는, 얼마나 혁신적인 변화를 시도하느냐에 달려있습니다.

 

 

 

 

핵심 정리: 유료 방송, OTT 시대의 생존을 위한 과제

KT ENA의 채널 매각은 유료 방송 시장의 위기를 단적으로 보여주는 사례입니다. OTT의 부상으로 시청률 하락, 가입자 감소 등 유료 방송 시장은 생존을 위한 치열한 경쟁에 직면했습니다. 유료 방송은 차별화된 콘텐츠, 시청자 맞춤형 서비스, OTT와의 협력 등 다각적인 노력을 통해 생존 전략을 모색해야 합니다.

 

 

 

 

자주 묻는 질문: 유료 방송과 OTT 관련 궁금증 해결

Q.유료 방송 시청률이 이렇게까지 떨어진 이유는 무엇인가요?

A.OTT 플랫폼의 등장으로 시청자들이 다양한 선택지를 갖게 되면서, 유료 방송의 경쟁력이 약화되었기 때문입니다. 콘텐츠의 식상함, 시청자들의 취향 변화 등도 영향을 미쳤습니다.

 

Q.KT ENA는 채널 매각 후 어떤 계획을 가지고 있나요?

A.채널 매각을 통해 확보된 자금으로 재무 건전성을 강화하고, 기업 가치 제고를 위한 다양한 방안을 검토할 예정입니다.

 

Q.유료 방송 시장은 앞으로 어떻게 변화할까요?

A.OTT와의 경쟁 심화, 시청자들의 콘텐츠 소비 패턴 변화에 따라 유료 방송은 끊임없이 혁신하고 변화해야 할 것입니다. 차별화된 콘텐츠 확보, 새로운 서비스 제공 등이 중요해질 것입니다.